在经历了一年多的低谷期以后，几个奢侈品大牌的业绩开始纷纷回暖。我国作为全球巨大的奢侈品消费国，市场潜力巨大。从中国人的消费习惯来看，奢侈品消费已经成为生活方式的一种，这对于奢侈品牌来说是最好的发展机遇。
据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》整理数据显示，中国奢侈品市场今年将逐渐复苏，销售额预计达760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场，未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。预计，2017年中国内地市场奢侈品销售额将增长6%至8%。
目前全球奢侈品行业(包括商品购买及体验消费)总值约为8,600亿欧元，到2023年预计将达到约1.2万亿欧元。未来几年内，全球奢侈品行业的增速将近6%—8%。
来源：前瞻产业研究院《奢侈品行业分析报告》整理
随着“千禧一代”品味的提升和逐渐掌握消费能力，如今奢侈品消费人群的平均年龄已经从48岁降到了34岁，在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，购买行为也发生了明显的变化。这也促使奢侈品品牌开始转变思路，以新的营销方式来迎合“千禧一代”多变的口味。
“千禧一代”被认为是有环保意识的消费者，数据显示，来自美国和中国的消费者比欧洲消费者更有可能考虑品牌的生态友好。此外调查结果显示，在预算充足的情况下，有53%的“千禧一代”会选择高端体验作为礼物，而不是奢侈品。随着“环保”“体验”等标签的加注，奢侈品品牌也在不断迎合市场。
未来奢侈品行业将呈现以下五大趋势：
一、 原产地日趋重要，消费者更加喜欢“意大利制造”。统计显示，在消费者心目中，“意大利制造”成为品牌溢价值，消费者更加重视产地价值。
二、鞋类奢侈品经久不衰，成为始终坚挺的奢侈品品类。据统计，消费者热衷奢侈品排行第一阶层以鞋类、香水、化妆品、珠宝手表这几个类别为首，销量最好。
三、消费者对正装好感度降低，休闲系列产品成为热点。三分之二的消费者不再像以往那样热衷于正装，个性化，特别是定制化产品的需求日益增强。
四、数字化战略将成奢侈品争夺地。如今，约72%的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动，微信的对奢侈品的影响也日趋明显。
五、奢侈品消费日趋理性，消费者更加注重性价比。近八成消费者选择质优价高的顶级品牌，或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。
对于奢侈品这个特殊的种类来说，拥有精准的客户群体更重要。对于中国日益增长的中产阶级群体来说，随着可支配收入日益增加，将有越来越多的人购买奢侈品，行业未来前景看好。
