政策限制下，2017中国体育彩票销量仍突破两千亿大关

据《中国体育报》报道，截至2017年12月31日24时，中国体育彩票2017年销量定格2096.92亿元，筹集体彩公益金523.26亿元，年销量首次突破2000亿元大关，再创新高。

其中，乐透型体育彩票销售1048.61亿元，竞猜型体育彩票销售928.52亿元，即开型体育彩票销售119.79亿元。分省来看，江苏省年销量首次突破200亿元，广东省、山东省、浙江省、河南省、福建省和河北省年销量突破100亿元。

2096.92亿元的销售额是什么概念？我们不妨将其与体育用品业的成绩进行类比。根据体育总局《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示，2015年国家体育产业总产出中，“体育用品及相关产品制造”、“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”两者占比相加高达86.2%。可以说，体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分，至于竞赛表演业以及其他八大类别的市场，依然有待于培育与教化。

据国家体育总局器材办中心主任、中国体育用品业联合主席李桦介绍，2016年我国体育用品行业实现销售收入1472亿元，同比增幅超过10%，人均体育用品消费超过100元。而体育彩票2096.92亿元的销售额比起体育用品的销售额，则是有过之而无不及。

要知道，这还是在博彩业仍未真正放开的情况下，一旦政府解绑体育博彩的相关政策，那么未来这块市场必然会引起各家的激烈争夺，带动大众体育消费市场的进一步增长，届时体育产业的市场规模势必也将持续扩大。

例如在2014年世界杯期间，每天光上淘宝购买世界杯相关彩票的人数就达到400万，由此可以想象，一旦这个市场开放后，会给整个行业带来多大的不同，而体育营销作为其中一部分，自然也将成为受益者。因此在国内，许多体育公司自然期盼着博彩政策的放开。

另一方面，对于职业体育而言，博彩的存在也相当重要。以世界上商业化运作最为成功的足球联赛英超为例，一般而言，英超俱乐部的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商几类。其中球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商在全球范围内具有行业排他性，而地区赞助商则是在特定地区具有行业排他性。

在英超的各类赞助商中，博彩公司扮演着重要的角色。本赛季，除了布莱顿以外，其他19支英超俱乐部都拥有博彩赞助商，比上赛季18支英超球队（除了切尔西与莱斯特城外）均有博彩赞助商的盛况更进了一步。

博彩公司对于英超的青睐不难理解——通过体育营销，博彩公司可以使自己的Logo与形象出现在公众面前，从而削弱了上不了电视广告等传播渠道所带来的制约，进一步增加了自己的曝光度与知名度，并直接对其业务开展与收入增长形成促进作用。