2017年双11大战结束，从各渠道公布的销售成绩来看，天猫单日成交额高达1682亿元，京东1-11日累计成交额1271亿元，而苏宁全渠道GMV同比增长163%，其线上同比增长也高达227%，国美在线、亚马逊、唯品会等平台同比也纷纷达到高位。2017年的双11再次创造了电商史上的各类神话。
标签全球大作战
值得注意的是，今年的双11已经不再只是中国的双11，而成为全球协同的双11。全世界超14万品牌将投入1500万种好货参与天猫双11的全球狂欢。同时，双11期间菜鸟将提供10多架班机从中国起飞。通过包机服务，送往俄罗斯及欧洲的货物平均仅需10天。菜鸟设在法国、西班牙、俄罗斯等国的海外仓也已经根据算法预测帮助商家提前布货，届时欧洲消费者下单后，商品将从就近的海外仓直接发出，最快1天就能收货。
健康电器借东风成势
具体来看，以净水器、净化器、吸尘器为首的健康电器品类在这个双11再次满载而归。根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，净水器，净化器，吸尘器规模再创新高，同比增长均超过50%。
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，几大品类的促销额倍指数（等于双十一当周零售额÷平峰期周度平均零售额）变化略显有趣。我们看到虽然今年双十一各细分市场纷纷保持了高增长，零售额创造新高，但促销额倍指数去年达到峰值，今年各品类较同期出现不同程度的下滑，说明消费者对双十一爆发集中式购买方式热衷度的下滑，当然今年新零售，线下的协同促销也有一定分流影响作用。不过不可否认，双十一当周较平峰周度零售额的十几倍规模，依旧是全年最具影响力的促销节点，并且短期内不会有所动摇。
品牌排名方面，各品类均未出现明显的黑马，依旧是大品牌主宰的市场，A.O史密斯、飞利浦、科沃斯、美的分别在净水，净化，吸尘器和电暖器行业电商市场夺得桂冠。
标签本届双十一狂欢，净水器品类促销形式多样化，付定金抵双倍金额，满赠，促销节点各品牌纷纷推高买贵，双11高端产品价格增幅明显，带动整个线上均价上涨。从15年到17年三年的时间净水器逐渐向中高端产品转移，1500元以下的低端产品已经从占比40%下滑到20%以下。而增长最明显的主要在于5000-6000元和3000-4000元价位段。
从奥维云网（AVC）线上监测数据来看，双十一各商家主打的依然是高颜值、大通量、智能化的反渗透产品，一定程度上依旧反映出消费者的购买意识早已不完全局限于最基础的净水功能，需求越来越丰富多样，不仅要高颜值，还要会节约，更要有智能化的头脑。
标签从本次双十一促销爆款来看，小米刚上市的机型勇夺冠军宝座。TOP10榜单中，各品牌本年新品占据了4个席位，近乎一半的数量，而剩下6款机型中16年之前的老机型占据了5席，一定程度反映了几大品牌16年产品在本届促销期的弱势表现，以及核心产品的不连贯性。
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年双十一净化器获得大丰收，较去年同期增长53%。双十一净化器的大卖，也预示着净化器品类正式进入每年最火热的销售旺季。本次促销期，净化器主打的产品主要体现在智能化，例如，手机APP控制，滤芯更换提醒，空气质量检测。当然这也是一直以来的行业趋势之一。
标签净化器品类相比较去年，今年促销形式更加多样化，净化器品类折上折，付定金抵双倍金额，满赠。大幅度的优惠政策，使得中端市场占比提升，从奥维云网（AVC）线上监测来看，1500-2500元价格段增长最为明显。并且由于今年雾霾尚未出现大规模爆发，消费者“囤货”心理更胜“刚性”需求，因此借促销活动购买中端性价比较高的产品成为很多消费者的首选。
于是，我们看到，主打高性价比的小米依旧保持了平日里的优势，带领内资品牌，抢去近一半的市场份额。此外刚刚获得空净领域最大笔融资的352在本次节点也表现相当抢眼。外资品牌的领先优势越显微弱。
根据潮流家电网公布的数据显示，在“双十一”促销期众多家电品类中，吸尘器竟出乎意料的成为爆款，占生活电器零售额的48.5%，居生活家电榜首。根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2017年双十一吸尘器市场整体规模为17.7亿，同比增长了60.1%。
标签双十一吸尘器市场火爆燎原，各品牌为消费者“种草”，各显神通。从产品结构来看，双十一促销期，机器人保持市场份额优势，稳占市场老大地位。机器人外观便携，智能、可自动清扫等优势越来越受到消费者的喜爱。促销期内，吸尘器立式和推杆式产品类型零售额份额较平峰期有所上升，促销力度也较高，销量业绩喜人。
价格来看，双十一线上吸尘器中高价位段零售额份额占比上升明显，尤其是各品牌的中高端机型受促销影响较大，如满减优惠、咨询领券、购机送丰厚礼品等，销量较平峰期高，且立式和推杆式产品类型市场份额的上升，从而带动了整体市场的均价涨幅。当然，高端品牌戴森的各系产品在本次促销中的良好表现，也带动了高端市场的增长。
戴森的增长不仅促进高端市场的扩张，同样带动外资品牌在整体市场份额的提升。双十一促销期，诸如戴森的高端品牌，纷纷给出较大优惠，消费者热情被充分调动。
标签从本次促销期的TOP机型也可以反映出，线上市场也基本被科沃斯、戴森、小狗、小米等几大明星品牌的推杆式和机器人全面攻陷，未来市场或也将朝这一方向持续发展。
随冬而至，又是一年电暖器销售季。电暖器厂家在9月初便纷纷开启新品发布，今年双十一，又相继推出电暖器抢购秘籍、预定抵现金等优惠活动。同时，推出门店送装一体，极速送达等服务以提升消费者购买体验。但是，与前几大品类对比，今年双十一电暖器市场并不景气。
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2017年双十一当周，电暖器零售额规模达3.3亿，同比2016年双十一当周下降0.3%。究其原因，一方面是2016年严寒天气，使得电暖器得到热销，减少了今年的新增需求和更新需求；另一方面是今年的寒冬到来地较晚，还未完全激起消费者的需求。
今年双十一，电热油汀成为明星产品，这主要得益于其加热快、安全、普适性高等优点。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双十一当周电热油汀销额占比46.6%，比平峰期占比增长4.8%。13片油汀片数的电暖器销额占比32.5%，比平峰期占比增长8.5%。今年旺季，油汀类产品或将继续主宰市场。
价格方面，作为均价仅数百元的低门槛产品，电暖器产品今年促销期均价上涨地非常明显。当然，原材料涨价带来的产品涨价和升级的原因是不容忽视的，但随着消费升级的逐渐渗透，消费者对高端产品的购买增多也是不争的事实。
从品牌竞争来看，美的对爆款的打造让其他品牌依然望尘莫及，TOP10机型中稳占半壁江山。仔细来看，电暖器市场也有黑马出现，戴森的冷暖二合一产品AM09，冷暖净化三合一产品HP00、HP03荣登双十一TOP机型榜，这也反映出冷暖多功能产品或将成为电暖器产品的新方向。
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