你有没有注意到，应用商店正在发生一些微妙的变化？
AppStore 今年迎来了史上最大规模的改版，它几乎取缔了一切排名，转而偏重于以”编辑推荐”的方式向用户介绍内容——它甚至会为一些优秀作品撰写“特别故事”，一款国产游戏成为最早的幸运儿。而Android应用商店应用宝也在2017年开始全面的“内容化”，传统浏览目录式的应用分类推荐虽然还存在，但应用的内页已经大量采用内容推荐为索引，吸引玩家下载。
而在更早前，豌豆荚也开始了“内容化”之路。
一夜之间，所有的分发平台都在尝试通过内容社区来获取用户。
为什么所有的分发平台都在做内容社区
在 PC 端上，今年在单机游戏领域风生水起的腾讯 WeGame 平台也开始了“内容社区”的尝试。12月，WeGame举办了首届主题为“我的游戏故事”的WE+计划玩家原创作品大赛，每个玩家可提交各类联网、单机游戏的视频、图文等原创内容参赛。
尽管首次原创大赛仅有几天时间，参赛门槛也相当严格，但玩家们对创作和分享游戏原创作品的热情依旧火爆——仅在WeGame客户端上，首届WE+就获得了超4000万阅读量！其中，甚至涌现出不少在全网引爆转发风潮的佳作，甚至吸引了好一批成名已久的游戏大咖悄悄下场再试身手。
相比移动游戏，WeGame 所切入的 PC 游戏在内容社区的打造上其实更有业务基础。这是 PC 游戏的特质使然——PC游戏中的角色、剧情、玩法乃至世界观相对来说都更为丰富，这些元素往往能在社区里发酵成无穷无尽的话题，甚至形成专属于它的独特文化。
一个典型的案例，便是《剑网3》。这款运营时间长达8年以上的武侠网游，至今仍拥有大量的拥趸，核心便在于其在二次元社区内的影响力——其人物设定被二次元人群所喜爱，因此衍生出丰富的同人内容，并被传播出去，最终反哺游戏。西山居的一位内部人士在知乎上表示：感谢网络发展过程中的各种ACG文化，塑造了这一部分玩家，他们创造，他们传播，使得没怎么花广告费的《剑网3》一直缓慢增长着。
另一方面，PC游戏其实更为“长尾”。相比移动游戏日益往头部集中的趋势，PC游戏仍然相对多元，很多不为常见的类型产品依然有着小众铁杆粉丝。对于这些产品来说，一个好的内容社区，能使得其更好的与玩家维系关系，并得到进一步发展。
比如今年在惊悚游戏玩家中口碑极佳的《返校》，并不算传统意义上的大作，但因浓烈的本土元素而受到玩家青睐，首月销售就突破10万份，游戏社区里留下了超过6000篇评测。此后，《返校》逐渐向更广泛人群的扩散，相继推出了同名小说以及其它平台的游戏版本。
由此可见，对于这些以往堪称小众的游戏而言，一个氛围良好的社区能有效帮助其积攒热度、挖掘和培养文化标签，从而获得更多用户。
