国民体育的热潮让本土的体育用品企业从低谷走出，公司业绩也随之开始进入复苏期。随着各种利好政策出台和全民健身意识觉醒，业内普遍认为，体育用品业将同体育产业的热潮一起，在未来步入“新黄金时代”。我国作为零售品牌输入第二大国，仅次于英国，未来我国市场将成为亚太地区零售业增长的火车头。
行业在整体向好、体育用品市场第二次消费浪潮逐步到来的同时，也面临着转型升级、供给侧改革的巨大挑战，尤其对广大中小企业而言。
由于之前各大品牌渠道持续快速扩张、终端存货增加，加上消费市场随经济增长放缓，产品同质化问题严重，运动服装品牌间竞争激烈异常激烈。我国众多体育品牌在2012年前后业绩均出现下滑，大量门店被关闭。
从2014年下半年后，整体市场开始回暖，国家政策也在大力支持体育事业发展。国务院《全民健身计划(2016-2020年)》更是我我国体育事业的发展指明了方向。
在此背景下，2015年，安踏成为首个进入“百亿俱乐部”的中国体育用品企业;李宁自2012年以来首次实现扭亏为盈。而2016仅上半年，安踏营收就已超60亿元。
据前瞻产业研究院《中国体育用品行业发展前景与投资分析报告》数据显示，2015年国家体育产业总产出(规模)为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期GDP的0.8%;其中体育用品及相关产品制造总产出规模达到1.1万亿，增加值为2756亿，在体育产业总产出和增加值中分别占比65.7%和50.2%，这表明我国体育用品行业在朝着良好的方向发展。
不过，2016年体育用品业在整体向好的同时，企业倒闭潮、失业潮和降薪潮同样汹涌。在过去粗放式扩张模式下，已经不适应当前的市场发展，部分落后企业被淘汰，中国体育用品行业开始进入内涵型增长阶段。
故步自封只能让自己走向衰亡，体育用品大卖场模式终究是没有未来，各大零售商需要找到全新的发展策略及市场导向。受各项利好影响，未来市场潜力有望进一步爆发。
