近年来，各路商家为了吸引消费者的目光，在自家产品身上都卯足了劲，不断推陈出新。而限量产品也作为商家们常用的吸引粉丝的手段之一，用高颜值的限量产品来博取好感的手段也是颇有成效。
最近，乐堡啤酒利用其代言人李宇春的影响力，推出了一款李宇春限量罐，一经上市就已引发了声势不小的关注。
19日凌晨零点，在品牌天猫旗舰店抢先发售，上线仅48小时，天猫旗舰店即宣告售罄。为粉丝准备的抢购优惠红包，以及周边礼品秒被抢空，刷新了自家天猫平台的各种售卖记录。
对酒类这种非生活必需品而言，产品背后的内容才是消费因素。“限量”二字本身就有着“珍藏”“稀有”的意义在，所以上线当天才会如此容易带动粉丝熬夜抢购的热情，当然，也离不开李宇春强大的号召力。
产品本身也不是凭空出世，罐上除了4款李宇春独家造型，更融入她今年夏天为乐堡开躁打造的新曲《一百种热爱》的态度歌词。本质上，乐堡啤酒还是在用同一个内容，与粉丝们进行沟通，同时也是一个内容最大化利用的选择，产品内涵本身，是“旧”也是“新”。
消费升级当下，年轻人更注重消费体验，品牌调性正是围绕目标消费者而塑造。乐堡啤酒始终定位“音乐”“快乐”，锁定有态度的青年受众。尽管推出限量罐主要发挥李宇春“大IP”的商业价值，吸引粉丝购买，但从产品到推广都坚持原有调性，和消费者形成平等的朋友关系。
纵观乐堡啤酒今年的营销策略，在乐堡开躁全球音乐计划的基础上，延展出多种玩法，从李宇春与Major Lazer跨国合作单曲《一百种热爱》；探讨《一百种热爱》和当代青年多元文化的纪录片；再到李宇春限量罐抢购高潮。
种种合作，乐堡啤酒都在聪明的借助李宇春的影响有效扩大品牌的声势。但内容也始终围绕乐堡啤酒“快乐就现在”的品牌定位，从音乐、青年等主题上，与代言人建立深层次合作。比起很多品牌与代言人“走肾”式的形式合作，乐堡啤酒与李宇春的合作可以用“走心”二字形容。
