当电商在移动端的圈地结束，下一个增长在哪里？淘宝抢占电视屏幕：推出电视淘宝TV版。
2015年，全网6.88亿网民中，阿里活跃买家达4.23亿，这意味着每3.2个中国人中，就有一位在淘宝天猫购物。阿里不禁要问，还有两用户在哪里？
事实上，2011年，淘宝就开始探索针对电视用户的购物，推出电视淘宝TV版，植入机顶盒，供家庭用户在电视上网络购物。这个项目研究了五年，完成了技术瓶颈的突破和积累，今年终于要开疆拓土的市场化。
电视淘宝的母公司杭州智屏，是阿里控股并唯一授权做电视端网络购物的公司，旗下另有一个“边看边买”的项目，该项目在电视淘宝App的底层架构之上，通过识别电视节目内容，精准推荐匹配商品，从而达成向店铺引流、发放红包等效果。
2016年上半年，随着直播的火爆，带动视频网站开启一波电商变现的趋势。优酷打通了和淘宝的所有会员和商品体系，边看直播的同时在优酷平台可以实现半屏购物。乐视也在整合生态里的电商、视频内容和终端屏幕，下半年预计推出一系列的边看边X。
但与这些基于PC或移动端的边看边买不同，杭州智屏的边看边买主要针对电视终端。杭州智屏COO金颖表示，智能电视的普及让电视成为一个承载更丰富更多元化的入口，在电视直接购物、从电视向购物引流成为一个真正的风口。
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