京东的“自我加冕”暴露了什么？从今年年初开始，刘强东摇身一变，成了电商圈里吸睛的人物。这两天，刚刚在戛纳电影节的秀完恩爱，刘强东又卖起了鸡肉，横跨土洋两界，怎能不上头条？
借着这些个热度，京东日前开始进行618的宣传，也获得了不少关注。面对这样一家连续亏了十几年，在2017年一季度终于实现盈利的公司，人们也在好奇：这次会和以往有什么不一样？
分水岭”“双峰化”的自我加冕 尴尬了谁
了解了5月25日京东的618发布会后有些失望：向好的变化没看到，无人机、开普勒计划、线下店等噱头，都是被炒了一遍又一遍的东西。
干货没多少，口号倒蛮多。
比如，京东号称 ，将永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象，一起促进中国零售迎来新的时代。
还比如，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。
短短两句话，彻底暴露了京东急于自我加冕的心态。加什么冕？快评君注意到，京东618发布会的邀请函上，将自己与双11定位为中国电商购物节“双峰化”中的一峰。
联想起“毛巾哥”碰瓷网易严选，这“双峰化”叫法背后的意图，不言自明：以小博大，蹭热度。以弱傍强，求关注。
还让人无法理解的是，京东扬言开放618，更是让电商圈里的人们目瞪口呆：不感谢阿里拉你一把，为618添柴火，反倒是背地里扣黑锅，彰显自己的道德感。
略显尴尬的是，友商们似乎并不买京东的账。相比起阿里一手缔造双11，造福包括京东在内的电商们，618确实没什么好说的。
所谓“双峰化”的提法，更是一厢情愿。如果京东有自信，可以直播街访路人甲乙丙丁对“双峰化”的反映。
如果说，京东在618提出的上述说法，还仅仅停留在品牌炒作层面，大家听了笑笑就好。那么，接下来京东标榜的一句话，大家可要重点关注了。
京东联合一些机构发布的报告称，用户在一年两度的大促中呈现出的诉求略有差异，年中“买品质”、年底“买便宜”成为用户的习惯。
听到这句话，快评君第一个双手反对。首先，京东无非是希望借这句话说：618比双11有逼格哟，京东比天猫好哟。但是，京东自我标榜的品质消费，难道不应该是贯穿全年的吗？难道你双11就不参加了吗？参加双11的时候，可没见你这么说。
其次，把“品质”与“便宜”对立起来，似乎与京东此前的slogan有悖，你还记得你之前说“同样低价，买一真的”吗？现在又说“年中买品质、年底买便宜”成为用户习惯，这确定不是在牺牲消费者的利益，为自己的节日贴金？
接连被曝“质量门” 618能愉快地玩下去吗？
说到品质消费，有些事还真不得不提。就在京东热炒618的节骨眼上，却有数条关于其产品质量的负面新闻被接连爆出。
5月23日，京东因销售未经3C认证的蓝牙音箱，被北京市大兴区质量技术监督局罚款19万元。
无独有偶，在国家食药监总局公布最新食品安全监督抽检信息，京东自营的薏米红豆粉被测出大肠菌群超标，比标准规定高出近10倍。
再往前，据北京时间、中青网等权威媒体报道，4月26日，警方查处了多家“京东全球购”售假店铺，合计涉案金额高达数百万。京东全球购热售的轻奢品牌Coach销量前10的店铺，均为假货或真假掺卖。
在问答社区知乎上，一个名为“如何看待京东销量前十蔻驰包全是假货的现象？”的热门问题，已不断在电子商务等相关话题中窜上热门位置，该话题浏览量更是达到250多万。不少用户、甚至是店铺的运营者、京东相关工作人员纷纷匿名爆料。
有自称京东前员工的答主主动爆料称，京东大部分员工都知道京东在售假，大件物品、手机等并不会去京东购买。甚至有热心网友给大家科普，“京东自营”≠“京东商城或京东网站自己销售经营”，京东称该公司仅提供网络交易平台，并不会参与买卖行为。
商家的口碑会在消费者一次次被欺骗中消磨，京东今年刚上线京东优品，摆脱了“二手东”的称号。但其被曝的负面一个接一个：售卖无证产品、菌落超标的食品；真假掺卖，只要给钱就可以不审核资质、直接邀请商家入驻；将公司的相关负面公关掉……京东这样下去还能玩多久呢？
京东成立12年，今年5月首次宣布盈利，又是临近自造节618年中大促，目前太需要提升品牌形象和用户口碑了。
但如此自我标榜行业地位，不加强内功修炼的京东，当真能扛起“品质消费”的大旗？
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