提高内容转化率几乎是所有内容营销者的诉求，也是最大的痛点。哪些内容制作技巧可提高转化率？无论是一篇微信文章，还是一个网站页面，你的目标都是让用户按照你预想的轨迹，点击、订阅，甚至成为客户付费购买你的产品。
但你要怎样提高内容的转化率呢？下面这篇文章，将结合案例展示13种可实际操作的技巧。
1、使用关键词
文案们已经使用关键词多年了，目的是想要吸引更多的注意力，并唤起读者的情感。
2、在第一段突出重点
根据微软对2000人的调查，现今每个人的注意力平均值是8秒（2000年从12秒开始下滑）。所以当有人进入你的网站时，你只有几秒钟的时间来抓住他们的注意力。
方法之一是按照倒金字塔写作方式。在前几段提出最重要的信息。
3、以视觉代替文字
研究表明，我们在加工视觉效果的时候显著快于文本。例如，你可以看看Seth Godin是如何在他的网站上使用图片的。不是以传统“博客”链接的方式，网站要求你点击Seth的头阅读他的博客。结合大胆的颜色，这种视觉可执行度比文字链接强大许多。
同时，注意Seth是怎样使用他的表情来转移你的注意力到导航菜单的。这是一个聪明的例子，使用“目光聚焦”强调一个特定页面上的元素。
如果你想要强调一件事，请使用视觉元素而不是微妙的文字。
4、在引导中不断强调价值
你的内容是面向流程的（“今天注册转换优化课程”），也可以是价值（“注册转换优化课程提高86% ”）。前者描述了一个活动，后者描述出了活动创造了什么价值。
如你所知，跟过程相比，顾客更关心价值。一个标题，承诺帮助客户得到更多的权益，是比简单地告诉他们怎样使用博客更诱人的。
5、避免含糊不清
你喜欢哪个标题？（1）学习怎样抓获数以百计的领导（2）学习怎样在短短30天内抓获2358个领导
尽管标题传达了相同的概念，相信大多数人会选择相信第二个标题的原因也是很简单的——它更具体。而不是用“数以百计的领导”暗示，它在框架中给出了确切的数字和时间。
6、用问题来引导读者
问题是作家最常使用的武器。他们很擅长于转化型写作，因为他们会架构出一个问题，并且给予读者足够的空间响应。
这是一个经典广告中很好的例子---“谁拥有西尔斯？”
你可以使用类似的问题调动读者的反应。
7、以“接龙”方式吸引大家的注意力
其中可以最有效增加内容的可读性，并抓住读者的方法是：
使用冒号
把你的想法写在下一行
在文案中，这被称为“斗链式”——打破一个想法转化到多渠道，以此保持读者的兴趣。斗链式在文章介绍部分特别有效。
8、把你的用户当做小学生
写作的核心原则之一是减少复杂的话说，消除法律术语，行话降到最低。
即使描述一个复杂的机器，比如买一辆汽车，这个广告也写的简单明了。
平均来说，你应该为10-13岁的观众来写。这意味着简单地词语、句子、甚至更短的段落。
9、引用权威
Robert Cialdini是Influence的作家：说服术心理学，他说权威是说服的六个关键原则之一。“如果信息是来自一个公认的权威机构，在受众决定将要如何行动的情况下，这可以成为一个有价值的快捷方式”他写道。
我们会遵循权威人物，跟其他人相比来说，会更加相信他们的判断。你可以通过引用权威人物的方式，在你的文案中利用这个说服原则。这样的形式可以是一个引用，证明，或者一个简单地权威人物参考或出版。
在你的内容中引用一个权威是另一种方法，从你所在领域公认的权威统计数据。
10、有效地使用术语
有一些术语会使读者想要睡觉。然而在某些情况下，一个强有力的理由可以有效的发挥术语的作用，那么你的目标是专家。
根据组织的信任和不信任，困境和方法：“一个组织的成员可以使用特定类型的技术语言，共同语言等等。他们是一个群体的成员。”
有效使用时，术语会表达出读者的想法，你成为了“其中之一”，并理解他们的问题。针对业内人士经常使用的术语出版内容。在你的内容中使用类似的术语，如果不想过度影响到你的可读性，要确保尽量少使用它。
11、调整内容标题
根据David Ogilvy, “五倍以上的人会只阅读广告标题而不阅读正文”。
他花了几个月调整标题甚至解决正文的内容。标题应该是以读者的第一次停留，为要求制作的内容。这并不影响你是否使用了正确的句子和结构，如果你的标题不能抓住读者的注意力。
12、让你的CTA（Call to Action）按钮更精确
就像是你不希望你的标题是模糊导向的，你还需要使用户付诸于行动。如果你想让你的读者采取行动——订阅一个博客，看视频，或注册得到一个免费试用的机会——这可能会促使你得到你想要的结果。
13、有选择性的承诺
不管销售能力有多强，你的客户仍然会有恐惧、不确定性，在“购买之前”会产生怀疑。例如，不是给客户三个月的定期，而是给他们使用产品或服务的选项。
Salesforce给客户两个选择——免费观看演示或尝试。
Netflix的这个更好，它的网站强调“永久保证”这种性质的服务，并且你可以随时加入免费取消。
就算是对于经验丰富的作家来说，内容也是一项挑战。让读者参与，你需要从一开始就抓住他们的注意力，一旦他们完成阅读，你必须说服他们去点击CTA按钮成为一个付费用户。
然而，你可以通过遵循这些提示保持读者的增加。通过专注于大赢---写出更好的介绍，标题和CTA，便可以更加容易地以“转化率”打败你的对手。
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