麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也正陆续更名。对于这样一个知名的企业突然更改公司的名字，当然会引起社会的广泛的议论，关于改名字为是麦当劳在中国的本土化，这样的说法引起网友们的热议：
@Missyleslie:是不是对中国市场有什么误解。
中国市场还是一个很高大上的具有文艺范的市场，金拱门真的合适吗?
@你失去中国市场。
改个名字损失真的这么严重呀?
@云_XX: 其实是大家不理解了呀!金拱门其实源自西方的一个童话传说，讲述一个红衣老人每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门来到每家每户为孩子带来礼物和美食的故事，为了纪念这个节日西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～
看来你还是很了解西方的文化的，英语学得也不错，是语文老师教的吗?
@不如唱唱反调：还没有沙县国际洋气呢!
沙县国际、联合国油条、地球煎饼果子、宇宙豆腐脑。这都是一套的!每天吃一次，感觉你是世界的主宰了!!!
麦当劳改为金拱门，意义何在呢?我们先看一下都有哪些巨头们改过名字：
1、对于80后，校内网应该印象最深刻的社交平台之一吧，当时很多人都在使用校内联系和发照片，当时也有几款很火的游戏在校内网上流传开。不过在不久之后就改名为人人网，改名的理由是 “为了给校内网带来一个更长远、广阔的发展前景， 我们需要割舍对校内品牌的依恋之情，去积极的，勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌，一个广大用户心目中的挚爱品牌”。最终这个平台到底有没有成为用户心中的挚爱品牌，那就不知道了。
2、然后是知名的视频平台优酷和土豆，两个公司合并后，成为“优酷土豆”，然后公司名字改为 “合一集团”，不知道有多人听过这个名字。现在能听见的还有“这世界很酷”的广告语。开始优酷还是很实用的。
3、提到迅雷，大家有很深的影响，同时迅雷还要一款播放器叫做迅雷看看。不过很久前迅雷看看被更名为响巢看看，相信很多人至今都搞不清楚是为什么，难道是响巢更适合给鸟?
看上去很多公司改过名字之后都没有什么很好的效果，难道真的是因为名字影响了他们公司的发展吗?接下来我们看一下其他的名字，或许你能有一些其他的体会。
1、2009年1月13日淘宝对外宣布2008年交易额达到999.6亿元，成为中国最大的卖场，随后在2011年开始更改为，一淘网、淘宝商城、淘宝网。本次改名两年后。淘宝商城更改为天猫。一系列的更改面子后，阿里巴巴的发展大家也是有目共睹的。
2、作为淘宝的竞争对手，大家最先想到的应该是京东吧。很多人可能不知道通过360buy的域名也可以进入京东。原因是因为很早之前域名，那是公司的名字叫做京东商城。在随后的发展中全面的去商城化，最后打造了现在的京东。
3、在电子领域，联想作为国民品牌，被大家认可。当年联想进军国际时“Legend”竟成为绊脚石，因为“Legend” 这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了。对此，联想决定将“Legend”更名为“Lenovo”，联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。广告也变成了：生活怎么能缺少联想。
4、除了国内的巨头公司更改名字外，国外也有很多更改名字的公司。苹果公司作为现在电子行业的巨头，也在2007年进行改名，苹果CEO乔布斯在退出iPhone后就宣布，将“苹果电脑公司”改名为“苹果公司”。因为在乔布斯在看来，计算机和通讯的融合是未来世界的潮流，iPhone就是这一潮流的代表。从此苹果从一家单纯的计算机供应商变身为消费电子产品领域的霸主。
还有更多的巨头的改名：征途网络改名巨人网络，金山安全改名成了猎豹、360搜索改名成了好搜。这些公司改名字的意义何在呢?
早期的公司起名字都为了图个吉利，让消费对公司感兴趣，比如早期的同仁堂、友谊集团、全聚德，渐渐公司的名字开始用地名比如云南白药、洋河股份、马栏山、贵州茅台。这些公司名字不仅宣传了产品，也带有地方的特色，通过地名就能想到公司或者产品，通过产品也让地方更加有名气。当然也有用人名来命名的公司，比如马应龙、DELL(戴尔)、Disney(迪士尼)、李宁。通过名人的影响力来打造公司品牌。所有的名字的背后，都是一种营销的方法，希望通过打造耳熟能详的名字，来影响消费者。
由美国两位著名的营销大师，艾·里斯和杰克·特劳特共同打造《定位》一书本被认为是 “有史以来对美国营销影响最大的观念”，其中对公司的名字的影响力给出一段评论：“让我的品牌在顾客心中占据某一个特定的位置，如果有一个一以贯之的信息或印象能够留在他脑子里，那么相比那些凌乱的甚至自相矛盾的信息，他会更容易接受这个前后一致的说法。一旦他脑子里形成了某个印象，要改变它可就难了。”
简单的说，就是公司的品牌要想留在消费者的心里，一定要变成一个十分简单的信息，这样用户就用思索的可以选择这个品牌。
看到以上的改名巨头们，都是要从复杂中变得简单，淘宝商城变成天猫，京东商城变为京东，苹果电脑公司变为苹果。这一切都是为了将信息简单化，让消费者不假思索的就能想到这些公司。
本次麦当劳更改为金拱门，在一定意义上打破了消费者心理的信息，但大量的曝光、评论和段子的出现，又让这个品牌突然被大家重新接受，不过到底对公司发展会怎么样，还需要一段时间。关于公司改名字，大家有什么看法?
